Coca Cola Spiced / Sursa foto: Flickr
Compania Coca-Cola a anunțat că va renunța la controversata sa aromă Spiced, la doar șapte luni după lansare. Această decizie surprinzătoare vine într-o perioadă în care compania continuă să exploreze noi arome pentru a menține interesul consumatorilor. Aroma Spiced, care a fost introdusă în februarie 2023 ca prima ofertă permanentă a Coca-Cola în mai bine de trei ani, nu a reușit să aibă succesul așteptat, conform Food Dive.
Într-un e-mail transmis către publicația Food Dive, gigantul din industria băuturilor a precizat că are în plan „eliminarea treptată a Coca-Cola Spiced pentru a introduce o nouă aromă interesantă în 2025”.
Deși compania nu a oferit un motiv clar pentru această retragere, s-a menționat că deciziile de acest gen sunt luate pe baza preferințelor consumatorilor și a ajustărilor constante din portofoliul de produse.
Aroma Spiced a fost un amestec neobișnuit între gustul tradițional Coca-Cola și arome de zmeură, îmbinate cu note „condimentate”
„Coca-Cola se uită mereu la ceea ce le place clienților noștri și își ajustează gama de produse”, a subliniat compania.
Aroma Spiced a fost un amestec neobișnuit între gustul tradițional Coca-Cola și arome de zmeură, îmbinate cu note „condimentate”. Deși denumirea a lăsat mulți consumatori să creadă că băutura ar avea un gust picant, Coca-Cola a explicat ulterior că produsul nu este deloc picant, ci doar intens aromat. Totuși, această confuzie ar putea fi unul dintre factorii care au contribuit la vânzările slabe ale produsului.
Pentru Coca-Cola, Spiced a reprezentat mai mult decât o simplă încercare de diversificare a gusturilor. A fost, de asemenea, o tentativă de a răspunde cererii tot mai mari din partea tinerilor pentru produse cu arome mai complexe și mai intense. Totuși, în ciuda eforturilor, se pare că produsul nu a reușit să câștige suficientă tracțiune în rândul consumatorilor, notează sursa citată.
Renunțarea la Spiced face parte dintr-o strategie mai amplă a Coca-Cola, care în ultimii ani a renunțat la mai multe mărci din cauza vânzărilor scăzute. Printre acestea se numără Coca-Cola Energy, ceaiul Honest, apa de cocos Zico și sucul Tab. În plus, compania a decis să reducă drastic distribuția apei sale carbogazoase Aha, după ce vânzările nu au atins așteptările.
O mare parte din inovațiile recente ale Coca-Cola s-au concentrat pe platforma Creations, lansată în 2022. Această platformă se axează pe crearea de experiențe și stări de spirit, mai degrabă decât pe dezvoltarea unor arome tradiționale. Produse precum Coca-Cola Starlight, Coca-Cola Byte și Coca-Cola Dreamworld au fost lansate pentru a atrage generațiile tinere, iar succesul acestor ediții limitate a motivat compania să continue pe această cale.
Sursa foto: Flickr
