Sursa foto: freshdelmonte.com
Fresh Del Monte, unul dintre liderii globali în producția și distribuția de fructe proaspete, aduce în premieră în Emiratele Arabe Unite ananasul roz Pinkglow, un produs de nișă, dezvoltat după mai bine de 16 ani de cercetare și ameliorare genetică.
Urmărește mai jos producțiile video ale G4Food:
- articolul continuă mai jos -
Cultivat exclusiv în Costa Rica și brevetat de companie, acest fruct inovator este disponibil, pentru o perioadă limitată de șase luni, doar prin Talabat Mart – platforma de quick commerce a grupului Talabat, cel mai important jucător de livrări on-demand din regiunea MENA.
Ananasul Pinkglow este un exemplu elocvent de integrare verticală în lanțul agroalimentar. De la cultivare până la livrarea către clientul final, întregul proces este gestionat de Fresh Del Monte, ceea ce permite menținerea unor standarde ridicate de calitate, trasabilitate și sustenabilitate.
Cultivarea în zone selectate din Costa Rica permite obținerea unei calități uniforme, iar distribuția directă elimină etapele intermediare care pot afecta prospețimea și prezentarea fructului.
Poziționare premium și strategie de penetrare pe piețele emergente
Prezentarea Pinkglow în Emiratele Arabe Unite marchează o etapă importantă în extinderea globală a produsului, anterior acesta fiind disponibil doar în piețe selective din America de Nord și Asia.
Prețul de comercializare este de 125 AED (circa 34 USD) per bucată, ceea ce reflectă nu doar costurile de producție și exclusivitatea, ci și poziționarea strategică într-un segment de lux din categoria fructelor proaspete.
Distribuit în cantități limitate săptămânal și livrat într-un ambalaj exclusivist, Pinkglow este promovat ca un produs ideal pentru ocazii speciale sau cadouri sofisticate. În plus, estetica sa neobișnuită, cu o pulpă roz vibrant, îl transformă într-un „statement product”, foarte căutat în contexte sociale, culinare și digitale.
Parteneriatul cu Talabat Mart: mișcare strategică între un produs premium și livrarea rapidă
Parteneriatul cu Talabat Mart este o mișcare strategică pentru Fresh Del Monte, având în vedere acoperirea largă și conexiunile culturale ale platformei în regiune. „Această lansare continuă misiunea noastră de a reinventa modul în care lumea experimentează ananasul,” a declarat Racha El Aawar, Director Regional de Marketing Fresh Del Monte pentru Orientul Mijlociu. „Nu vindem doar fructe – creăm momente memorabile bazate pe decenii de inovație agricolă.”
La rândul său, Alix Julien de Zelicourt, General Manager Talabat Mart, subliniază relevanța colaborării: „Pinkglow celebrează exact ceea ce dorim să oferim clienților noștri – produse îndrăznețe, vibrante și extraordinare. Ne mândrim să fim singura platformă care aduce acest fruct emblematic în Emiratele Arabe Unite”, citat de freshfruitportal.com
Care sunt tendințe globale în horticultură: de la produs de masă la experiență premium
Lansarea Pinkglow în Emiratele Arabe Unite reflectă o tendință mai amplă în industria agroalimentară globală: trecerea de la producția de volum spre dezvoltarea de produse high-concept, care răspund cererii tot mai mari pentru unicitate, estetică și poveste de brand.
În special în horticultură, unde diferențierea prin culoare, formă, gust sau origine devine tot mai valoroasă, companiile care investesc în cercetare genetică și branding reușesc să obțină marje net superioare față de produsele de bază.
Fructele și legumele percepute ca „experiențe”, nu doar alimente
Consumatorii urbani din piețele emergente, precum zona GCC, devin tot mai receptivi la fructe și legume percepute ca „experiențe”, nu doar alimente. În acest context, produse precum Pinkglow, fructul dragon galben, avocado gigantic sau citricele hibride cu aspect neobișnuit (ex. buddha’s hand) capătă un rol-cheie în redefinirea segmentului premium.
Totodată, parteneriatul dintre un producător global și o platformă digitală regională ilustrează o nouă formulă de go-to-market în care logistica rapidă și distribuția exclusivistă pot accelera validarea unui produs într-o piață sofisticată. Emiratele Arabe Unite funcționează în acest sens ca un hub regional pentru testarea și adoptarea inovațiilor agroalimentare – un laborator comercial unde premiumul devine mainstream.
Pe termen mediu, astfel de inițiative pot stimula investițiile în ameliorare horticolă, în ambalaje cu valoare adăugată și în storytelling agricol – toate esențiale pentru repoziționarea fructelor și legumelor dinspre commodity spre experience product.
