Cea mai mare companie alimentară din lume nu mai vrea să producă înghețată/ De ce vinde Nestlé mărcile Häagen-Dazs și Drumstick

Nestlé, cel mai mare producător de alimente și băuturi din lume a anunțat joi că se află în „negocieri avansate” pentru a vinde restul afacerii sale cu înghețată către partenerul său de joint venture, Froneri, anunță CNN.

Divizia, care include mărci celebre precum Häagen-Dazs și Drumstick, este evaluată la aproape 1 miliard de franci elvețieni (1,3 miliarde de dolari). Nestlé intenționează să finalizeze vânzarea mărcilor către compania britanică Froneri pe parcursul anului viitor, dar va rămâne acționar în cadrul parteneriatului.

În urma acestui anunț, prețul acțiunilor Nestlé a crescut cu 3% în tranzacțiile de dimineață la bursa din Zurich, înainte de a se stabiliza.

O nouă strategie sub o nouă conducere

Măsura vine în contextul în care producătorul Nespresso și KitKat caută să stimuleze vânzările și să își simplifice operațiunile vaste sub conducerea noului CEO, Philipp Navratil. Acesta a preluat funcția în septembrie de la Laurent Freixe, care a fost demis brusc după ce s-a aflat că nu a dezvăluit o relație romantică cu o colegă cu o funcție inferioară.

În raportul privind veniturile anuale, Nestlé a precizat că se va concentra pe patru piloni principali:

1. Cafea

2. Îngrijirea animalelor de companie (Pet Care)

3. Nutriție

4. Produse alimentare și gustări (Food and Snacks)

„Ne concentrăm portofoliul pe patru domenii de activitate, conduse de cele mai puternice mărci ale noastre”, a declarat Navratil într-un comunicat.

Înghețata, o „distragere” de la business-ul principal

Într-o discuție cu jurnaliștii, Navratil a explicat că cele șase mărci de înghețată rămase în portofoliul Nestlé deveniseră o „distragere”. Deși compania a păstrat aceste afaceri sperând într-o creștere, s-a dovedit că acestea nu aveau o scară globală suficientă pentru a fi gestionate eficient de gigantul elvețian. „Nu putem genera creștere în același mod în care o poate face Froneri”, a adăugat el.

Froneri a fost creată în urmă cu un deceniu prin parteneriatul dintre Nestlé și producătorul britanic R&R. În 2019, Nestlé făcuse deja un pas mare în această direcție, vânzându-și divizia de înghețată din SUA către Froneri pentru 4 miliarde de dolari.

Un trend global în industria bunurilor de larg consum

Nestlé nu este prima mare companie care renunță la înghețată. Acest produs vine cu provocări logistice complicate: cererea este extrem de dependentă de sezon, iar lanțul de aprovizionare necesită infrastructură specializată pentru produse congelate.

În decembrie, Unilever și-a separat, de asemenea, divizia de înghețată, creând cea mai mare entitate de profil din lume, The Magnum Ice Cream Company, tot din dorința de a se concentra pe mai puține categorii de produse.

Locuri e muncă mai puține

În paralel cu aceste restructurări de portofoliu, Nestlé este deja în proces de eliminare a aproximativ 16.000 de locuri de muncă la nivel mondial, ca parte a unui plan de reducere a costurilor prin automatizare și utilizarea inteligenței artificiale.