Sursa foto: Facebook
După invazia Rusiei din 2022, multe afaceri ucrainene s-au relocat sau și-au extins activitatea în Europa Centrală, vizând inițial comunitățile de refugiați. Acum, însă, acestea se concentrează pe clienții locali și își îndreaptă atenția spre piețe vestice mai mari și mai stabile, conform Reuters.
În Polonia, unde populația ucraineană a ajuns la peste 1,5 milioane de persoane, „ucrainenii au deschis una din zece afaceri noi în 2024”, potrivit asociațiilor de afaceri poloneze și economiștilor.
Un exemplu este lanțul de patiserii Lviv Croissants, fondat de Andrii Halytskyi, care numără acum 12 locații în Polonia și și-a deschis, în octombrie 2024, primul magazin în Cehia. „În timp ce comunitatea de refugiați ucraineni în Europa este semnificativă, axarea exclusivă pe acest segment de clienți nu este o strategie sustenabilă pe termen lung”, a declarat Halytskyi pentru Reuters.
Extindere dincolo de Polonia
Datorită similitudinilor culturale, Polonia a devenit un punct de plecare pentru multe afaceri ucrainene. Totuși, antreprenorii își propun acum să acceseze piețele mai mari ale Uniunii Europene. „Companiile văd Polonia ca pe un pod sau o rampă de lansare către piețele UE”, a explicat Dariusz Szymczycha, vicepreședintele Camerei de Comerț Polono-Ucrainene.
Un alt exemplu de succes este lanțul de baruri Piana Vyshnia, renumit pentru lichiorul tradițional de vișine. Fondatorul Andriy Khudo a declarat că afacerea sa, parte a grupului !FЕST, a crescut considerabil după 2022, ajungând la 15 locații în Polonia și alte nouă în țările baltice și Europa de Est. Planurile pentru 2025 includ deschiderea de baruri în Germania, Elveția, Franța și relansarea unui local la Londra. „Războiul ne-a forțat să privim mai mult spre vest, din cauza riscurilor din Ucraina”, a spus Khudo.
Impactul economic al refugiaților
Economia Ucrainei, deși în creștere în 2023, funcționează la doar 78% din capacitatea sa pre-invazie, conform ministrului Economiei, Yulia Svyrydenko. În acest context, țările vecine, precum Polonia, au beneficiat de un aflux de muncitori și antreprenori ucraineni.
Un raport Deloitte din martie 2024 estimează că refugiații ucraineni au contribuit cu până la 1,1% la PIB-ul Poloniei în 2023, iar pe termen lung această contribuție ar putea ajunge la 1,35%. „Venirea ucrainenilor în Polonia, fie pentru muncă, fie pentru a înființa afaceri, stimulează consumul și îmbunătățește oferta de forță de muncă”, a explicat Andrzej Kubisiak, director adjunct al Institutului Economic Polonez.
Afaceri de succes pe piețe internaționale
Lanțul de restaurante Chornomorka, fondat de Olga Kopylova, a deschis trei locații în Polonia și alte patru în Bratislava și Viena. Totodată, cafenelele Aroma Kava au ajuns la 10 locații în Polonia, iar producătorul ucrainean de înghețată Three Bears a achiziționat compania poloneză Nordis.
Pe piața digitală, furnizorul de divertisment MEGOGO a intrat în Polonia și România în 2023, adaptându-se la publicul local cu programe pentru familii. „Piața poloneză sănătoasă nu doar că ne motivează, ci îi încurajează și pe alți antreprenori ucraineni să intre pe această piață cu produse special create pentru consumatorii polonezi”, a spus co-fondatorul Volodymyr Borovyk.
La noua locație Lviv Croissants din Praga, clienții locali, turiștii și ucrainenii se bucură de cafea și sandvișuri într-o atmosferă relaxată. „Este prima oară când mănânc aici, dar pentru mine este ca o senzație de acasă”, a declarat Tatiana Melnyk, o studentă ucraineană de 20 de ani.
