foto: nestle.com
Gigantul alimentar Nestlé a decis să întrerupă producția de KitKat V, varianta vegan a celebrului desert, acest tip de produs continuând pe moment să rămână disponibil, pe moment, doar Regatul Unit și Irlanda, anuntă publicația agrodolce.it. Motivul? Vânzările nu sunt suficient de mari.
Versiunea vegană a KitKat era potrivită și pentru persoanele cu intoleranță la lactoză și fusese lansată în 2021, ca răspuns la cererea mare a consumatorilor, conform părerilor exprimate pe rețelele sociale. După o producție pilot de mare succes, batonul a fost introdus oficial pe piață, cu 800.000 de bucăți produse zilnic. Nestlé vedea KitKat V și ca parte a strategiei sale de reducere a emisiilor la zero până în 2050, produsul având o amprentă de carbon cu 18% mai mică decât varianta clasică.
Un proiect ambițios, dar de scurtă durată
Planurile erau mari, dar la proba faptelor proiectul nu a avut efectul scontat. Mulți consumatori nu au fost entuziasmați de produs: gustul era considerat prea diferit de cel original, din cauza conținutului mai ridicat de ciocolată neagră. În plus, explică sursa citată, unii au perceput lansarea acestui produs ca pe o strategie de greenwashing a multinaționalei elvețiene. Toate astea, la pachet cu creșterea accelerată a prețului la cacao, a obligat Nestlé să ia o decizie drastică, întrucât KitKat Vegan era deja considerabil mai scump decât varianta clasică.
Un purtător de cuvânt al companiei a declarat: „Știm că KitKat V era o alegere populară printre cei care căutau alternative vegane sau fără lactoză. Din păcate, vânzările au scăzut atât de mult încât producția devenea din ce în ce mai dificilă și nesustenabilă.”
Nestlé recunoaște, de asemenea, că a supraestimat potențialul acestui segment de piață: „Am luat decizia dificilă de a nu mai produce KitKat Vegan. Piața ciocolatei vegane rămâne una de nișă. Ciocolata clasică continuă să domine industria dulciurilor și reprezintă marea majoritate a vânzărilor”, admite compania.
Rămâne de văzut, în aceste condiții, dacă va rezista în timp o altă versiune vegană a unui produs de succes, mai precis Nutella Plant Based, lansată anul trecut.
