Zece lucruri surprinzătoare despre Aldi / Fondatorii rețelei de magazine aveau o strategie clară care i-a ajutat să mențină prețurile scăzute / Compania a fost divizată din cauza țigărilor

În Europa, Australia și Statele Unite, magazinele Aldi sunt cunoscute pentru prețurile lor mici la produsele de zi cu zi. Cei care fac cumpărături săptămânale pentru sos de paste și produse de panificație, s-ar putea întreba: Cum reușește Aldi să mențină prețurile atât de scăzute? Și ce face Aldi diferit față de alte supermarketuri? Chiar dacă în România nu avem încă magazine Aldi, iată zece fapte neobișnuite despre aceste magazine pe care probabil nu le cunosc nici clienții lor, menționează listverse.com.

10. Majoritatea magazinelor au aceeași dispunere

Când cauți un produs la Aldi, sunt șanse mari să știi exact unde se află, chiar dacă nu ești în magazinul tău obișnuit. Asta pentru că aproape toate magazinele Aldi au aceeași organizare, ceea ce le permite clienților să termine rapid cumpărăturile.

Acest lucru este complet opus strategiei majorității supermarketurilor, care își schimbă periodic layout-ul pentru a-i face pe clienți să petreacă mai mult timp printre rafturi – și, implicit, să cumpere mai multe produse decât intenționau.

9. Fondatorii erau extrem de zgârciți

Frații Theo și Karl Albrecht, fondatorii Aldi, au avut o viziune clară: totul trebuie să fie cât mai ieftin. Aldi reușește să mențină prețurile mici printr-un stil „fără artificii” – păstrează produsele în ambalajele de transport și economisește bani pe angajați cu sistemul de cărucioare pe bază de monede.

Dar ce este cu adevărat surprinzător este că, deși au devenit miliardari, frații Albrecht nu și-au schimbat deloc stilul de viață. Theo era cunoscut pentru costumele sale ieftine și prost croite și pentru obsesia lui pentru economisire – colecționa bucăți mici de creion pentru a nu cumpăra altele și mânca doar mese simple.

Una dintre cele mai faimoase povești despre el este că, atunci când i s-a arătat un nou design de magazin, a spus: „Designul este bun, dar hârtia pe care este desenat este prea groasă. Dacă folosiți hârtie mai subțire, economisim bani.”

8. La început, Aldi nu vindea fructe și legume

Astăzi, Aldi este cunoscut pentru prețurile excelente la produse proaspete. Dar când frații Albrecht au preluat magazinul părinților lor în 1946, au luat o decizie radicală: nu au vândut deloc fructe și legume.

Motivul? Produsele perisabile se stricau rapid și erau o pierdere de bani. Așa că au decis să vândă doar produse neperisabile și să elimine rapid orice nu se vindea bine. Această strategie le-a permis să-și extindă afacerea la aproape 300 de magazine în Germania până în 1960.

7. Angajații trebuie să poarte bocanci cu vârf de oțel

Majoritatea supermarketurilor cer angajaților să poarte pantofi antiderapanți pentru siguranță. Dar Aldi duce acest lucru la un alt nivel: toți angajații trebuie să poarte bocanci cu vârf de oțel.

La Aldi, nimeni nu are un singur rol – într-o zi poți fi casier, iar în alta poți muta cutii sau opera utilaje. Din acest motiv, siguranța este esențială. Așa că, dacă vreodată te enervezi pe un casier de la Aldi, ai grijă unde calci – nu vei reuși să-i faci rău! Dar ai putea ajunge interzis în magazin.

6. Magazinele Aldi au doar 1.400 de produse în stoc

În timp ce supermarketurile tradiționale au în medie 40.000 de produse, iar Walmart poate ajunge la 100.000, Aldi are doar aproximativ 1.400. Aceasta este o strategie intenționată: mai puține opțiuni înseamnă cumpărături mai rapide și mai eficiente. Dacă ai nevoie de lapte, există un singur brand. Acest model de business ajută Aldi să mențină prețurile mici, dar poate duce și la o problemă – dacă un produs se termină, nu există „stoc în spate”, trebuie să aștepți următoarea livrare.

5. Pronunția corectă a „Aldi” te-ar putea surprinde

Dacă ești din Europa sau Australia, probabil știi deja acest lucru. Dar pentru americani și canadieni, surpriză! Pronunți „Aldi” greșit. Majoritatea nord-americanilor spun „Ol-di” (ca în „All discounts”). Însă europenii îl pronunță cu „A” accentuat, similar numelui „Albert”.

Care variantă e corectă? Deoarece Aldi este o companie germană, pronunția europeană este cea corectă. Aldi provine de la „Albrecht Discounts”, numele fraților fondatori.

4. Aldi deține Trader Joe’s

Trader Joe’s, celebrul supermarket american cu tematică tiki, este deținut de Aldi. Dar nu de Aldi pe care îl știi. În 1979, Aldi Nord (partea nordică a companiei) a cumpărat Trader Joe’s, însă Aldi Sud este cel care operează magazinele Aldi din SUA.

Așadar, cele două lanțuri sunt complet separate, dar împărtășesc aceeași filozofie: prețuri mici, produse selectate și un mediu de lucru bun.

3. Aldi este împărțit în două din cauza țigărilor

Dacă nu știai, Aldi este format din două companii distincte: Aldi Sud și Aldi Nord. În 1960, frații Albrecht au avut un conflict major: Theo dorea să vândă țigări, crezând că ar atrage mai mulți clienți, în timp ce Karl se opunea, susținând că ar aduce hoți și ar strica reputația magazinului.

Așa că au decis să împartă Germania: Karl a luat Aldi Nord, iar Theo a condus Aldi Sud.

Astăzi, Aldi Sud este prezent în SUA și Europa de Sud, în timp ce Aldi Nord operează în Franța, Olanda, Polonia și Spania.

2. Există o „aleea rușinii” în fiecare Aldi

Aldi este cunoscut pentru prețurile mici, dar uneori poți găsi produse surprinzătoare. În centrul fiecărui magazin există o „aleea rușinii” (oficial, „Aldi Finds Aisle”), unde sunt expuse articole neașteptate – de la lenjerii de pat la electrocasnice. Aceasta a devenit un fenomen cult, cu grupuri online dedicate descoperirilor din „aleea rușinii”. De fapt, această secțiune reprezintă aproape 20% din vânzările anuale ale Aldi.

1. Unul dintre fondatori a negociat prețul propriei răscumpărări

În 1971, Theo Albrecht a fost răpit și a fost eliberat doar după ce familia sa a plătit șapte milioane de mărci germane. Dar surpriza? Theo a negociat personal reducerea răscumpărării! Răpitorii cereau mai mult, dar el le-a spus că familia lui nu va plăti acea sumă. Așa că a scăzut prețul.

Și asta nu e tot – a declarat răscumpărarea ca pierdere fiscală. Asta este cu adevărat spirit de afaceri!