EXCLUSIV G4Media: Proiectul AUR privind mărcile proprii, promovat la nivel european de ministrul Agriculturii, Floruin Babu / Reacția producătorilor

Florin Barbu, Ministrul Agriculturii, a cerut Comisiei Europene într-un set de patru măsuri ca mărcile proprii ale marilor magazine din Uniunea Europeană să nu mai reprezinte mai mult de 20% din totalul volumului de marfă.

Solicitarea apare într-un proiect de lege național, promovat de AUR în România.

O parte din producătorii români susține că orice interzicere în domeniu afectează piața liberă, iar mărcile proprii reprezentau pentru ei o oportunitate de a ajunge pe rafturilor retailerilor.

“Am transmis comisarului european pentru Agricultură și Alimentație și tuturor colegilor miniștri din UE care sunt cele patru puncte esențiale pentru eliminarea practicilor comerciale neloiale”, a anunțat Florin Barbu.

Astfel, el precizează că limitarea mărcilor proprii, reglementarea discount-urilor și a adaosurilor comerciale ar păutea ajuta producătorii locali.

”Aceste măsuri trebuie introduse în modificarea Directivei 2019/633 privind practicile comerciale neloiale! Doar așa putem echilibra piața, iar producătorii și fermierii să aibă acces facil cu produse la rafturile marilor rețele comerciale”, a precizat Barbu.

Măsurile cerute de Ministrul Agriculturii:

1.⁠ ⁠Marca proprie nu trebuie să mai depășească 20% din volumul realizat de către magazinele de retail la nivelul Uniunii Europene, pentru a da o șansă reală producătorilor autentici să își valorifice produsele.

2.⁠ ⁠Adaos comercial asemănător sau identic pe aceeași gamă de produs, pentru a elimina practica neloială a unui adaos comercial care variază între 20% și 150% pentru aceeași categorie de produse.

3.⁠ ⁠Eliminarea refacturării remizelor și rabatului, pentru a stopa practica de refacturare de aproape 25% din valoarea produselor, de care unele magazine abuzează.

4.⁠ ⁠Reglementarea clară a condițiilor de aplicare a discount-ului, pentru că în practică, de multe ori, discount-ul duce la vânzarea sub costul de producție al produselor.

„Prețul mărcilor proprii vizează oferta avantajoasă pentru consumator”

Pentru foarte mulți mici producători marca proprie este o oportunitate reală de a pătrunde pe un raft extrem de competitiv, spune un producător consultat de G4Media.

„Același lucru se aplică și producătorilor români care activează pe piețele externe. Mărcile proprii ajută și producătorii mai mari pentru a-și asigura volum. Dar în primul rând, prețul mărcilor proprii vizează oferta avantajoasă pentru consumatorul de produse buget”, spune producătorul.

Proiect AUR

Parlamentarii AUR au depus în octombrie 2025 un proiect de lege la Senat care obligă marile magazine să își limiteze produsele sub marcă proprie la cel mult 20% din volumul total al vânzărilor.

Este exact aceeași idee vehiculată de ministrul Agriculturii.

Inițiatorii au motivat prin această intervenție că e nevoie de echilibru în piață. Parlanmentarii AUR susțin că piața din România este „dominată de un număr restrâns de operatori economici de talie internațională”

„Unul dintre instrumentele principale utilizate de aceşti retaileri este promovarea masivă a produselor sub marcă proprie. Această strategie, deşi generează beneficii imediate pentru consumatori prin preţuri reduse, are efecte negative asupra ecosistemului concurenţial, a producătorilor autohtoni şi a diversităţii produselor disponibile pe piaţă”, se arată în expunerea de motive a proiectului de lege.

Proiectul prevede limitarea vânzărilor sub marcă proprie la maximum 20% din totalul vânzărilor pe fiecare grupă de produse în marile magazine și sancționarea comercianților care nu respectă legea, de către Consiliul Concurenței.

Se propune, de asemenea, limitarea cotei de vânzări realizate prin produse sub marcă proprie la maximum 20% din totalul vânzărilor pe fiecare grupă de produse în hipermagazine şi supermarketuri; Introducerea obligaţiei comercianţilor de a raporta anual către Consiliul Concurenţei structura vânzărilor pe grupe de produse, în scopul monitorizării respectării limitei prevăzute; Stabilirea de sancţiuni contravenţionale proporţionale cu cifra de afaceri, pentru nerespectarea dispoziţiilor legale şi pentru furnizarea de informaţii false sau incomplete.