FOTO: Dreamstime/Calvin L. Leake
Producătorul biscuiților Oreo și al ciocolatei Cadbury, compania Mondelez International, va utiliza un nou instrument de inteligență artificială generativă pentru a reduce semnificativ costurile de producție a conținutului publicitar. Potrivit unui director executiv, compania estimează economii între 30% și 50% odată cu implementarea noii tehnologii, notează economedia.
Urmărește mai jos producțiile video ale G4Food:
- articolul continuă mai jos -
Proiectul, dezvoltat în parteneriat cu compania IT Accenture, a început anul trecut. Scopul este ca, până la sezonul sărbătorilor de anul viitor, AI-ul să poată crea reclame TV scurte, gata pentru difuzare. Mondelez speră chiar ca primele spoturi generate integral de inteligență artificială să fie prezentate în cadrul Super Bowl 2027, una dintre cele mai vizionate competiții sportive din lume.
Investiție de 40 de milioane de dolari
Jon Halvorson, vicepreședinte senior global pentru experiența consumatorilor, a declarat pentru Reuters că Mondelez a investit deja peste 40 de milioane de dolari în dezvoltarea instrumentului. Economiile ar putea crește pe măsură ce AI-ul va putea produce materiale video mai complexe.
Într-un context economic în care inflația și taxele afectează bugetele cumpărătorilor, marile companii din industria bunurilor de larg consum caută soluții pentru a eficientiza cheltuielile. Inteligența artificială devine astfel o alternativă atractivă pentru a reduce dependența de agențiile de publicitate și pentru a accelera lansarea noilor produse.
AI-ul, noul aliat al publicității
Mondelez nu este singura companie care explorează potențialul AI-ului în marketing. Rivali precum Kraft Heinz sau Coca-Cola au testat, la rândul lor, reclame generate digital. În 2024, Coca-Cola a lansat o campanie de sărbători creată cu ajutorul inteligenței artificiale, însă reacțiile au fost mixte: unii consumatori au criticat lipsa de emoție a personajelor generate pe calculator.
Spre deosebire de aceste inițiative, Mondelez evită momentan includerea chipurilor umane în conținutul realizat cu AI, concentrându-se pe elemente vizuale și efecte animate.
Reclame personalizate pentru fiecare consumator
Compania folosește deja conținut generat cu ajutorul AI pe rețelele sociale pentru branduri precum Chips Ahoy, în Statele Unite, și Milka, în Germania. Un exemplu este un clip de opt secunde care prezintă valuri de ciocolată Milka peste o napolitană, cu fundaluri diferite în funcție de publicul țintit. Costurile pentru astfel de animații se ridică la câteva sute de mii de dolari, potrivit lui Halvorson.
În SUA, brandul Oreo va începe în noiembrie să folosească noul instrument pentru paginile de produse de pe platformele Amazon și Walmart. Extinderea internațională este deja planificată: Lacta și Oreo în Brazilia, Cadbury în Marea Britanie, urmând în lunile următoare.
Reguli stricte pentru conținutul generat de AI
Tina Vaswani, vicepreședinte pentru digitalizare și date la Mondelez, a precizat că materialele produse de AI vor fi verificate de angajați înainte de publicare. Compania impune reguli stricte pentru a evita greșelile și mesajele controversate.
Politica internă interzice promovarea obiceiurilor alimentare nesănătoase, a consumului excesiv, a limbajului manipulator sau a stereotipurilor ofensive. În plus, Mondelez exclude asocierea produselor sale cu comportamente precum fumatul sau vapatul.
Prin noua strategie, Mondelez marchează un pas important în transformarea modului în care companiile din industria alimentară folosesc inteligența artificială. Scopul este clar: eficiență sporită, costuri mai mici și campanii publicitare mai rapide, fără a compromite etica și calitatea mesajului transmis consumatorilor.
