Gigantul cafelei Nescafe vizează Gen Z, pe măsură ce obiceiurile de consum se schimbă

Schimbarea obiceiurilor de consum în rândul tinerilor consumatori de cafea a determinat Nescafe să vizeze noi linii de produse, scrie CNBC. Nestle a rămas în urma principalilor rivali în ultimii ani, pe măsură ce își construia portofoliul pe game largi de categorii.

Timp de aproape un secol, o fabrică anonimă dintr-un orășel de sub munții elvețieni a fost gazda unora dintre cele mai consumate tendințe în materie de cafea, create de gigantul cafeinei Nescafe.

De la lansarea, în 1938, a principalului său produs de cafea solubilă sub formă de pudră, la granulele liofilizate și, mai târziu, la capsulele de cafea, brandul deținut de Nestle vizează acum următoarea generație de băutori de cafea.

„Trebuie să dezvoltăm soluții specifice pentru a aduce tinerii în brandul Nescafe”, a declarat pentru CNBC Don Howat, responsabil global pentru categoria Nescafe la Nestle.

Pentru Nescafe, aceasta înseamnă să vizeze piața în creștere a cafelei reci. În prezent, o treime (32%) din cafeaua consumată în afara casei este rece, conform estimărilor compilate de companie. Pentru mulți consumatori tineri, și anume Generația Z, aceasta este adesea prima lor introducere în această băutură omniprezentă.

„Nescafe se consumă dimineața, fierbinte”, a continuat Howat. „Încercăm să ne mutăm într-un spațiu care este pe tot parcursul zilei – mai mult după-amiaza, consumat rece, retargeting că generația tânără.”